ब्रांड ने दोस्ती से जुड़े अपने लंबे समय से चले आ रहे प्लेटफॉर्म को आगे बढ़ाते हुए, आज की यारी को परिभाषित करने वाले अनुभवों, ऊर्जा और सहजता का जश्न मनाया
रायपुर/ हाउस ऑफ मैकडॉवेल्स सोडा ने अपना नया कैंपेन ‘यारी की नई वाइब’ पेश किया है, जिसमें लंबे समय से ब्रांड के साथ जुड़े ब्रांड एंबेसडर कार्तिक आर्यन नजर आ रहे हैं। दोस्ती के साथ ब्रांड के लंबे जुड़ाव को आगे बढ़ाते हुए, यह कैंपेन इस बात को दर्शाता है कि नई पीढ़ी आज यारी को किस तरह जीती है। अब बात सिर्फ दोस्तों के साथ समय बिताने तक सीमित नहीं है, बल्कि ऐसे अनुभव बनाने की है, जो हर मिलना-जुलना और भी यादगार बना दें।
हाउस ऑफ मैकडॉवेल्स सोडा के लिए यारी हमेशा से दोस्तों के बीच के उस सहज और स्वाभाविक जुड़ाव का नाम रही है। ‘यारी की नई वाइब’ के साथ ब्रांड इसी परिचित भावना को एक कदम आगे ले जाता है और यह समझता है कि आज की दोस्ती सहजता, साझा अनुभवों और साथ मिलकर कुछ नया करने की लगातार इच्छा से आकार लेती है। यह कैंपेन इसी भावना को एक सरल विचार के जरिए सामने लाता है, जब दोस्त साथ आते हैं, तो एक साधारण-सा प्लान भी ऐसा अनुभव बन सकता है, जिसे लंबे समय तक याद रखा जाए।
नई ब्रांड फिल्म में कार्तिक आर्यन और उनके दोस्तों के जरिए इस विचार को जीवंत किया गया है। रोज़मर्रा का एक साधारण प्लान अचानक एक अलग ही मोड़ ले लेता है, जिसमें मैकडॉवेल्स सोडा का कैन नए अनुभवों की शुरुआत का जरिया बनता है। इस फिल्म में लोकप्रिय ’आओ ट्विस्ट करें’ गीत को नए अंदाज़ में प्रस्तुत किया गया है, जो एक परिचित सांस्कृतिक जुड़ाव को समकालीन रूप देता है।
यह कैंपेन मैकडॉवेल्स सोडा की विजुअल आइडेंटिटी में भी बदलाव लेकर आया है। नए डिज़ाइन वाले कैन को अधिक प्रीमियम रूप दिया गया है, जिसमें ऑरेंज, टील और सिल्वर रंगों के खास संयोजन इसे अलग पहचान देते हैं। नई विजुअल आइडेंटिटी और नया कैंपेन मिलकर ब्रांड को एक अधिक आधुनिक रूप देते हैं, साथ ही दोस्ती के साथ इसके मजबूत जुड़ाव को भी बरकरार रखते हैं।
अभियान पर टिप्पणी करते हुए, आनंदिता दत्ता, वीपी मार्केटिंग एंड कैटेगरी हेड, डियाजियो इंडिया, ने कहा,
“यारी हमेशा से हाउस ऑफ मैकडॉवेल्स सोडा के केंद्र में रही है। ‘यारी की नई वाइब’ के जरिए हम इस जुड़ाव को आगे बढ़ाना चाहते थे और यह दिखाना चाहते थे कि आज दोस्ती किस तरह बदल रही है। अब यह सिर्फ साथ रहने की बात नहीं है, बल्कि उन अनुभवों की बात है, जिन्हें आप साथ मिलकर बनाते हैं और उन यादों की बात है, जो इस सफर में आपके साथ रह जाती हैं। यह बदलाव हमारी आइडेंटिटी और कम्युनिकेशन के हर पहलू में इस विचार को और व्यापक तथा विशिष्ट रूप देता है।”
कार्तिक आर्यन, ब्रांड एंबेसडर, ने कहा, “मेरे लिए दोस्तों के साथ बिताई गई कुछ सबसे अच्छी यादें उन प्लान से जुड़ी हैं, जो वास्तव में कभी प्लान किए ही नहीं गए थे। ‘यारी की नई वाइब’ उस एहसास को बखूबी दर्शाता है, जब एक साधारण-सा प्लान अचानक कुछ अनोखा बन जाता है। यही सहजता इस कैंपेन को मेरे लिए बेहद वास्तविक बनाती है।”
कार्तिक स्मेटासेक, चीफ क्रिएटिव ऑफिसर, साची एंड साची इंडिया, ने कहा, “हाउस ऑफ मैकडॉवेल्स ब्रांड में पिछले कई वर्षों में सबसे महत्वपूर्ण और व्यापक बदलाव किया गया है। कैंपेन के सामने सबसे बड़ी चुनौती इस बदलाव को प्रभावी ढंग से सामने लाने की थी। हाउस ऑफ मैकडॉवेल्स सोडा का कैन प्रतीकात्मक रूप से नए बदलाव का उत्प्रेरक बन गया है। हर ट्विस्ट हमारे यारों को नए अनुभवों और नई ऊर्जा की दुनिया में ले जाता है।
